Monitoring: Piliarovej úspech na MSJ priniesol mediálne výstupy v hodnote státisícov eur

Strieborná medaila Lucie Piliarovej na bradlách na novembrových juniorských majstrovstvách sveta v Manile je neoceniteľná.

Jestvujú však exaktné metriky, ktorými sa význam a vyznenie tohto prevratného výsledku minimálne pre zaujímavosť, ale aj z marketingových dôvodov dajú vyčísliť.

Mediálne výstupy v súvislosti s úspechmi ešte len 14-ročnej Detvianky na MSJ – pripomeňme, že popri medaile z jednotlivého náradia prenikla do Top 10 viacboja – mali hodnotu AVE viac ako 200-tisíc eur!

Spomenutý ukazovateľ Advertsing Value Equivalent (AVE) odráža oficiálne cenníkové položky za reklamu, ak by v rovnakom rozsahu, respektíve v identických vysielacích časoch bola nasadená namiesto bezplatnej organickej publicity.

Podľa dát od nezávislej tretej strany, monitorovacej spoločnosti Mediaboard, bola dosiahnutá súhrnná AVE mediálnych výstupov v súvislosti s Piliarovej Manilou presne 207 980 eur!

Monitoring ukázal 164 mediálnych výstupov, z toho 61 sa vyskytlo v online prostredí, 26 v tlači, 15 v TV, 20 v rozhlase a 42 na sociálnych sieťach médií.

Počas účinkovania zverenky Kataríny Krekáňovej a po jej návrate z Filipín sa aj vďaka operatívnym a follow up medializačným aktivitám (vytváranie a rozosielanie textových a obrazových podkladov, uvítací brífing v Dome športu v Bratislave, tlačová správa, dohodnutie a sprocesovanie live a nahrávaných rozhovorov v televíziách a rádiách) podarilo naozaj mimoriadnym spôsobom upriamiť pozornosť nielen športovej verejnosti na Luckine úspechy a slovenskú gymnastiku ako takú.

Piliarovej dodatočný úctyhodný „mediálny viacboj“ po súťažnom vypätí a následnej úmornej ceste z juhovýchodnej Ázie mal „sledy“ v Ranných novinách TV JOJ, v Teleráne aj v Mixzóne TV Markíza či v štúdiu Aktuálne :24 spravodajského kanála STVR. Zahŕňal však aj popoludňajší blok Sajfa šou vo Fun rádiu alebo reláciu „Dobré ráno, Slovensko“ na Rádiu Slovensko.

Pochopiteľne, v mediálnom portfóliu nechýbalo klasické večerné spravodajstvo v najsledovanejších elektronických médiách v prime time: TV Markíza – Športové noviny, TV JOJ – Šport, TA3 – Šport, STVR :1 – Góly-body-sekundy a Rádio Slovensko – Športžurnál, a to aj viackrát pri mapovaní výsledkov a dozvukov.

Dodatočnými príjemnými konzekvenciami bola napríklad prezentácia Lucky na STVR :1 ako Športovkyne mesiaca november či oveľa čerstvejšie pobudnutie trénerky Katky v rozhlasovej Nočnej pyramíde s bezmála 100-minútovým trvaním.

Aj v digitálnej dobe stále znamenajú obrovský prínos články v starej dobrej tlači. Najmä ak ide napríklad o také nadštandardné bingo, akým bol text „Medaila je v správnych rukách“ v nedeľňajšom vydaní Nového času s deklarovaných dosahom na 558-tisíc ľudí a s AVE 9891 eur vrátane avíza na titulnej strane.

Mimo segmentu tabloidov podnietili Luckine úspechy odozvu nad rámec bežnej trebárs v denníku SME, kde vrátane duplikovania textu v Korzári vyniesol článok „Z Detvy do Los Angeles? Nemusí to byť ilúzia“ AVE dokonca až 10 600 eur.

Slovenská gymnastická federácia v kalendárnom roku 2025 zorganizovala aj brífingy pred ME v športovej gymnastike (AVE 20 598 eur), pred Slovak Parkour Open (AVE 41 751 eur), po EYOF (AVE 34 633 eur) a pred Svetovými hrami aj po nich (AVE spolu 53 797 eur).

Celková hodnota AVE aj s Piliarovej Manilou je 358 759 eur! Toľko financií SGF vďaka iniciatívnemu profesionálnemu zviditeľňovaniu gymnastiky nemusela vynaložiť na prípadnú platenú reklamu, ktorou by vygenerovala rovnaký mediálny dosah v súvislosti s týmito podujatiami.

Samostatnou kapitolou, veľmi dôležitou, je digitálna prezentácia SGF. Počas dvoch mesiacov od 26. októbra do 26. decembra 2025 zaznamenala dynamický rast, ktorý jasne potvrdzuje silu správne zvoleného obsahu a jeho autentického prepojenia s výkonom.

Sociálne siete sa v tomto období stali plnohodnotnou súčasťou športového príbehu – miestom, kde sa emócia mení na čísla a čísla na jasný dôkaz rastúceho vplyvu.

Facebooková komunita stúpla z pôvodných 5743 sledovateľov na viac než 7000, pričom úplne aktuálny stav 7070 fanúšikov potvrdzuje, že trend stále pokračuje. Zvýšenie publika o 22,6 % za také krátke obdobie je nadštandardný výsledok, ktorý v športovom marketingu rozhodne nepatrí k bežným.

Ešte výraznejšie však hovoria dáta o samotnej viditeľnosti obsahu: facebookový profil SGF dosiahol až 2,2 milióna zobrazení, čo predstavuje nárast o 659,1 %! Instagram nezaostával a so 427-tisíc zobrazeniami vykázal rast o 57,5 %.

Dosah príspevkov potvrdil, že obsah neoslovoval len úzku „bublinu“ fanúšikov. Facebookový dosah sa vyšplhal na 439,7-tisíc používateľov (+778,3 %), zatiaľ čo jednotlivé príspevky na Instagrame dosahovali v priemere 40,9-tisíc oslovených účtov, čo je nárast takmer o 519 %.

Takéto čísla sú jasným signálom, že SGF prekročila hranicu „len“ sledovaného a stala sa tvorcom aktívne vyhľadávaného obsahu.

Najvýraznejším ukazovateľom však zostáva zapojenie fanúšikov. Interakcie naprieč oboma platformami vzrástli o ohurujúcich 1900 % a celkovo presiahli hranicu 112 000 reakcií – od lajkov, cez komentáre až po nových sledovateľov.

Top 3 príspevky sa dostali cez 225-tisíc vzhliadnutí a každý z nich získal viac než 9700 označení „páči sa mi to“.

https://fb.watch/EzLY7gTXuf/

https://fb.watch/EzM02DGWRk/

https://www.facebook.com/slovenskagymnastickafederacia/posts/

Ide o výkony, ktoré potvrdzujú, že fanúšikovia nereagujú len na výsledky, ale aj na príbeh, emóciu a autenticitu, ktorú športovec prostredníctvom sociálnych sietí ponúka.

Pochopiteľne, nevyhnutným predpokladom takéhoto dosahu a reakcií je konzistentná profesionálna práca social media tímu a všetkých zložiek, ktoré sa podieľajú na produkovaní multi-kanálového obsahu pre SGF.

(KO, RF), foto: SGF/SPR media/Andrej Galica (2x náhľadová snímka a nasledujúca momentka z brífingu po MSJ), SGF/SPR media/Roman Benický (2x – Moderné kúpele Turčianske Teplice a predvianočná session), SGF/SPR media/Ján Súkup (brífing po EYOF) a archív SGF/SPR media (6x)